Black Friday: Why do we say no?

Black Friday: Porque é que dizemos não?

Este ano estamos a descobrir a verdade sobre a Black Friday. De esquemas de venda a moda antiética, há muita coisa guardada atrás de portas fechadas.

Black Friday de 2021 está aqui. O evento mundial é considerado a época inaugural das compras de Natal com vendas significativas que apelam ao comércio de massas. No início, pode parecer um bom negócio; esperar pelo dia em que os preços caem drasticamente para fazer as suas compras. Mas há mais do que se pensa.

As origens: da crise ao excesso

O evento teve origem nos Estados Unidos espalhou-se rapidamente pelo resto do mundo. Foi nos anos dos anos 2000 que o fenómeno se assumiu como o dia anual com o maior volume de compras. O nome também se tornou oficial durante esta época, associado a vendas extremas, e teve lugar um dia após o Dia de Ação de Graças.
Mas a verdadeira história por detrás do termo "Black Friday" tem origens remotas, muito mais distantes do que no início do século XXI. History Channel explica que o termo foi utilizado pela primeira vez em 24 de Setembro de 1869, ligado a um crash na bolsa de valores de Wall Street.
Os dois acionistas impiedosos Jay Gould e Jim Fisk uniram forças para comprar o máximo possível do ouro da nação, na esperança de aumentar o preço e vendê-lo com lucros espantosos. O plano acabou por falhar e o mercado de ações entrou em queda livre e levou todos à falência, desde os mais pequenos agricultores até aos poderosos barões da Wall-Street. Curiosamente, a origem do termo está associada a um crash financeiro, que é o oposto da abundância que a Black Friday representa hoje em dia.
Desde há quase dois anos que assistimos ao encerramento de empresas locais em todo o mundo e a uma atividade económica paralisada devido à pandemia. Os níveis de desemprego dispararam e os poderes de compra diminuíram. Uma vez que a economia começou a recuperar, podemos assumir que a Black Friday é uma parte essencial desta recuperação. No entanto, é falacioso cair nesta narrativa.

"As maiores empresas retalhistas que beneficiam da Black Friday não partilham este privilégio com as pequenas empresas locais".


Os riscos muito reais por detrás da Black Friday

Já há pessoas suficientes com dívidas de cartão de crédito para coisas de que não precisam, simplesmente porque não estão esclarecidas sobre a compra consciente. Além disso, a queda drástica e temporária dos preços apenas cria mais discrepâncias dentro dos sectores que aderem à Black Friday, resultando numa concentração desequilibrada dos lucros.

E qualquer que seja o fator económico que apresentemos, cada um deles ganha especial destaque no contexto da crise financeira em que ainda vivemos devido ao Covid-19. As maiores empresas retalhistas que beneficiam deste dia não partilham este privilégio com as pequenas empresas locais - aquelas que foram várias vezes afetadas pelo ciclo económico negativo da pandemia.

A Black Friday, como a conhecemos, acaba por trazer muitos riscos desnecessários, incluindo reuniões de centros comerciais (não esqueçamos que ainda estamos a viver numa pandemia) e mesmo surtos de violência. Há um forte apelo para que os clientes optem pelo comércio eletrónico durante este dia e a Segunda-feira Cibernética. No entanto, esta realidade vem com muitos riscos de ciber segurança, tais como fraudes e roubos online. Todos nós adoramos uma boa oferta comercial, mas é extremamente importante estar bem informado e seguro antes de navegar no comércio online.

Algumas marcas aumentam os seus preços mais cedo, para que quando a Black Friday chega, possam vender aos seus preços normais, fazendo com que pareça uma pechincha. Muito para além do que precisamos e queremos, quer queiramos quer não, somos muito mais suscetíveis ao marketing do que pensamos.

Porque dizemos não à Black Friday?

O ímpeto consumista da Black Friday apela à compra supérflua e impulsiva de artigos que muitas vezes são desnecessários. O conceito é totalmente contra o que o comércio sustentável e a moda circular nos ensinam. A Black Friday é a epítome do modelo empresarial de produção rápida, consumo e eliminação. Tal como a Fast Fashion, baseada na ideia de tendências sazonais e voláteis.

As marcas de Fast Fashion produzem roupas para que saiam de moda, percam a forma, ou se desfaçam rapidamente. Quanto mais barato é algo, mais barato era fazer. Nenhuma coisa material na vida vem de graça. A narrativa da fast fashion diz-nos que seguir as tendências é a única forma de permanecer na moda, o que leva o consumidor a comprar roupa nova frequentemente. Estas empresas só ficam mais ricas mantendo este ciclo distorcido. A Black Friday acaba por defender esta mentalidade de consumidor, provocando um aumento drástico da procura após uma diminuição geral dos preços. E se aumentar a procura do consumidor; terá também de aumentar a oferta.

A criação de uma oferta elevada leva à produção em massa, o que acentua muitos outros problemas pelo caminho: as condições éticas de trabalho são mais suscetíveis de serem violadas; há um aumento de resíduos em aterros que poluem o ar que respiramos; a exploração animal é intensificada para cumprir os prazos de produção.

Não ceder ao consumismo compulsivo e aderir a campanhas mais sustentáveis ou solidárias é o primeiro passo. Comprar apenas o que precisamos é uma das inúmeras formas de aplicar o minimalismo nas nossas vidas.

Portanto, se precisar realmente de comprar alguma coisa e tiver esperança de encontrar um bom negócio na Black Friday, temos algumas dicas para o ajudar a navegar através deste evento.

Como posso comprar conscientemente durante esta Black Friday?

Não se sinta sobrecarregado com a "pressão para comprar" na Black Friday. Aqui estão algumas perguntas que pode fazer a si mesmo antes de decidir se deve ou não fazer uma compra:

É necessário - quero-o, ou preciso dele?

É intencional - posso pensar em inúmeras ocasiões em que o vou usar? (Calcule o seu custo por desgaste)

É simples - é suficientemente versátil para sobreviver a mais do que algumas estações no mundo da moda?

Estas são perguntas racionais que requerem respostas racionais. No entanto, muitas pessoas usam as compras como um mecanismo emocional e uma forma de terapia. Para obter respostas verdadeiramente perspicazes, é preciso olhar mais profundamente para dentro. Pergunte a si mesmo:

-Como é que me sinto hoje?

-Ocorreu recentemente algo excitante?

-Estarei a sentir-me vulnerável?

-Sinto-me fortalecido?

-Sinto vergonha?

-Como estou apaixonado por mim mesmo hoje?

-Quão magnífico me sinto?

Ao compreender de onde vem o nosso comportamento, podemos compreender melhor se estamos a comprar por causa de um desejo e necessidade reais, ou se estamos apenas a tentar preencher um vazio dentro de nós próprios que nunca será satisfeito com coisas materiais.

Dito isto, devemos começar a comprar de forma consciente e segura?

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