Black Friday: Pourquoi disons-nous non?


Cette année, nous dévoilons la vérité sur le Black Friday. Des escroqueries aux modes contraires à l'éthique, beaucoup de choses se cachent derrière des portes closes.

Online Shopping for Black Friday


Le Black Friday 2021 est arrivéCet événement mondial est considéré comme la saison inaugurale des achats de Noël avec des ventes importantes qui font appel au commerce de masse. Au début, cela peut sembler être une bonne affaire ; attendre le jour où les prix baissent de façon spectaculaire pour faire ses achats. Mais c'est plus compliqué que vous ne le pensez.


Les origines : de la crise aux excès

L'événement, né aux États-Unis, s'est rapidement répandu au reste du monde. C'est dans les années 2000 que le phénomène s'est imposé comme le jour annuel avec le plus grand volume d'achats. C'est également à cette époque que le nom est devenu officiel, associé à des ventes extrêmes, et organisé un jour après Thanksgiving. 

Mais la véritable histoire derrière le terme "Black Friday" a des origines lointaines, bien plus lointaines que le début du XXIe siècle. History Channel explique que le terme a été utilisé pour la première fois le 24 septembre 1869, en lien avec un krach boursier à Wall Street.

Les deux impitoyables actionnaires Jay Gould et Jim Fisk ont uni leurs forces pour acheter autant d'or que possible, dans l'espoir d'en faire grimper le prix en flèche et de le revendre avec des profits faramineux. Le plan a fini par échouer et le marché boursier est tombé en chute libre et a mis tout le monde en faillite, des plus petits agriculteurs aux puissants barons de Wall-Street. Il est intéressant de noter que l'origine du terme est associée à un crash financier, ce qui est à l'opposé de l'abondance que représente aujourd'hui le Black Friday.

Depuis près de deux ans, nous assistons à la fermeture de commerces locaux dans le monde entier et à une paralysie de l'activité économique due à la pandémie. Le taux de chômage est monté en flèche et le pouvoir d'achat a diminué. Alors que l'économie a commencé à se redresser, nous pourrions supposer que le Black Friday est un élément essentiel de cette reprise. Cependant, il est fallacieux de se laisser aller à ce raisonnement. 

"Les plus grandes entreprises de vente au détail qui profitent du Black Friday ne partagent pas ce privilège avec les petites entreprises locales".


Les risques bien réels du Black Friday

Il y a déjà suffisamment de gens qui ont des dettes de carte de crédit pour des choses dont ils n'ont pas besoin, simplement parce qu'ils ne sont pas éclairés pour acheter consciemment. De plus, la baisse drastique et temporaire des prix ne fait que créer davantage de disparités au sein des secteurs qui participent au Black Friday, ce qui entraîne une concentration déséquilibrée des bénéfices.


Et quel que soit le facteur économique présenté, chacun d'entre eux prend une importance particulière dans le contexte de la crise financière que nous vivons toujours à cause de Covid-19. Les grandes entreprises de vente au détail qui profitent du Black Friday ne partagent pas ce privilège avec les petites entreprises locales - celles qui ont été sévèrement touchées par le cycle économique négatif de la pandémie. 


Le Black Friday tel que nous le connaissons finit par entraîner de nombreux risques inutiles, notamment des rassemblements dans les centres commerciaux (n'oublions pas que nous vivons toujours une pandémie) et même des flambées de violence. Il existe un fort attrait pour les clients qui optent pour le commerce électronique pendant le Black Friday et le Cyber Monday. Toutefois, cette réalité s'accompagne de nombreux risques en matière de cybersécurité, comme les escroqueries et les vols en ligne. Nous aimons tous une bonne offre commerciale, mais il est extrêmement important de bien s'informer et de se protéger avant de naviguer dans le commerce en ligne.


En fait, certaines marques augmentent leurs prix plus tôt, de sorte qu'au moment du Black Friday, elles peuvent vendre à leur prix normal tout en faisant croire à une bonne affaire. Bien au-delà de nos besoins et de nos envies, que nous le voulions ou non, nous sommes beaucoup plus sensibles au marketing que nous le pensons.


Pourquoi disons-nous non au Black Friday ?

L'élan consumériste du Black Friday fait appel à l'achat superflu et impulsif d'articles souvent inutiles. Ce concept va totalement à l'encontre de ce que le commerce durable et la mode circulaire nous enseignent. Le Black Friday incarne le modèle commercial de la production, de la consommation et de l'élimination rapides. Tout comme la fast fashion, basée sur l'idée de tendances saisonnières et volatiles.


Les marques de fast fashion produisent des vêtements de telle sorte qu'ils se démodent, perdent leur forme ou s'abîment rapidement. Plus un produit est bon marché, moins sa fabrication a coûté cher. Aucune chose matérielle n'est gratuite dans la vie. Le récit de la fast fashion nous dit que suivre les tendances est le seul moyen de rester à la mode, ce qui conduit le consommateur à acheter fréquemment de nouveaux vêtements. Ces entreprises ne font que s'enrichir en entretenant ce cycle tordu. Le Black Friday finit par prôner cette mentalité de consommateur, en provoquant une augmentation drastique de la demande après une baisse générale des prix. Et s'il augmente la demande des consommateurs, il devra également augmenter l'offre.


La création d'une offre élevée entraîne une production de masse, qui accentue de nombreux autres problèmes en cours de route : les conditions de travail éthiques sont plus susceptibles d'être violées ; il y a une augmentation des déchets dans les décharges qui polluent l'air que nous respirons ; l'exploitation des animaux est intensifiée pour respecter les délais de production.


Ne pas céder au consumérisme compulsif et adhérer à des campagnes plus durables ou solidaires est la première étape. Acheter uniquement ce dont nous avons besoin est l'une des innombrables façons d'appliquer le minimalisme dans nos vies.


Donc, si vous avez vraiment besoin d'acheter quelque chose et que vous espérez trouver une bonne affaire le jour du Black Friday, nous avons quelques conseils pour vous aider à naviguer dans cet événement.

 

Comment acheter consciemment pendant ce Black Friday ?

 Ne vous laissez pas submerger par la "pression d'achat" du Black Friday. Voici quelques questions que vous pouvez vous poser avant de décider d'effectuer un achat :


Est-ce nécessaire - est-ce que je le veux, ou est-ce que j'en ai besoin ?

Il est utile - puis-je penser à d'innombrables occasions de le porter ? (Calculez votre coût par port)

It is purposeful – can I think of countless occasions I will wear it? (Calculate your cost per wear)

 

Ce sont des questions rationnelles qui appellent des réponses rationnelles. Cependant, beaucoup de gens utilisent le shopping comme un mécanisme d'adaptation émotionnelle et une forme de thérapie. Pour obtenir des réponses vraiment perspicaces, vous devez regarder plus profondément en vous. Posez-vous la question :


-Comment je me sens aujourd'hui? 

-Quelque chose d'excitant s'est produit récemment ? 

-Est-ce que je me sens vulnérable ? 

Est-ce que je me sens puissant ? 

Est-ce que je me sens honteux ? 

A quel point suis-je amoureux de moi-même aujourd'hui ? 

-A quel point je me sens magnifique ?

 

En comprenant d'où vient notre comportement, nous pouvons mieux comprendre si nous achetons en fonction d'un désir et d'un besoin réels, ou si nous essayons simplement de combler un vide en nous qui ne sera jamais satisfait par des choses matérielles.


Ceci étant dit, commençons-nous à acheter consciemment et en toute sécurité ?



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