Black Friday: Why do we say no?

Black Friday : pourquoi dit-on non ?

Cette année, nous allons explorer la vérité cachée du Black Friday. Des escroqueries à la mode contraire à l'éthique, il y a beaucoup à démêler.

Le Black Friday 2021 est arrivé. L'événement mondial marque la saison inaugurale de la saison des achats des fêtes avec des promotions importantes visant à attirer le marché de masse. À première vue, il peut sembler une bonne affaire d'attendre le jour où les prix baissent drastiquement pour faire nos courses. Cependant, il est plus complexe qu'il n'y paraît.

 

L'origine : de la crise à l'excès

La fête inaugurée par les États-Unis s'est rapidement propagée au reste du monde. C'est dans les années 2000 que le phénomène est devenu le jour avec le plus gros volume d'achats de l'année. Cette saison a également vu la création du nom officiel, qui a été associé à une forte baisse des prix le lendemain de Thanksgiving en Amérique du Nord . 

 

Mais le terme « Black Friday » a des origines bien plus lointaines que le début du 21e siècle. History Channel nous apprend que le terme a été utilisé pour la première fois le 24 septembre 1869, associé à un krach boursier de Wall Street .

Jay Gould et Jim Fisk sont les auteurs du phénomène : les deux bourses impétueuses s'associent pour essayer d'acheter le maximum d'or à l'État pour le revendre plus tard à des prix plus élevés. Le coup d'État a échoué et le marché a fait faillite, affectant tout, des plus petits agriculteurs aux puissants barons de Wall-Street. Il est curieux de constater que l'origine du terme est associée à un krach financier , quelque chose de totalement antagoniste à l'abondance que l'événement représente aujourd'hui.

Depuis près de deux ans, nous assistons à la fermeture d'entreprises locales partout dans le monde et à la quasi-paralysie de nombreux secteurs d'activité économique. Le taux de chômage a grimpé en flèche et le pouvoir d'achat a chuté de façon spectaculaire. Maintenant que l'économie commence à se redresser, on pourrait penser que le Black Friday est un élément essentiel de cette reprise. Cependant, il est fallacieux de tomber dans ce récit.

"Les plus grandes entreprises qui profitent du Black Friday ne partagent pas ce privilège avec les petites entreprises locales".


Les vrais risques du Black Friday

Il y a déjà suffisamment de personnes incapables de supporter les dettes contractées lors de l'achat de biens dont elles n'ont pas besoin, simplement parce qu'elles ne savent pas acheter consciemment . De plus, la baisse drastique et momentanée des prix ne fait que créer davantage d'écarts au sein des secteurs qui adhèrent au Black Friday, entraînant une concentration déséquilibrée des profits.

Et quel que soit le facteur économique que nous présentons, chacun prend une importance particulière dans le contexte de la crise économique que nous traversons cette année. Les grandes surfaces qui profitent du Black Friday ne partagent pas ce privilège avec les petits commerces de proximité - ceux qui ont été les plus touchés par le cycle économique négatif de la pandémie.

Le Black Friday, tel que nous le connaissons, finit par apporter de nombreux risques inutiles, des rassemblements dans les magasins et centres commerciaux (n'oublions pas que nous vivons toujours dans une pandémie) au mépris et aux flambées de violence. Il y a un fort attrait pour les clients d'opter pour le e-Commerce pendant le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday. Cependant, cette réalité comporte de nombreux risques de cybersécurité associés au marketing trompeur, à la fraude et au vol en ligne. Nous aimons tous les bonnes affaires, mais il est extrêmement important d'être bien informé et en sécurité avant de naviguer sur le commerce en ligne.

Certaines enseignes augmentent même leurs prix quelques jours plus tôt pour pouvoir, à l'arrivée du Black Friday, vendre leurs produits au prix normal tout en le faisant passer pour un deal incontournable. Que cela nous plaise ou non, nous sommes beaucoup plus sensibles au marketing que nous ne le pensons.

 

Pourquoi dit-on #NOBLACKFRIDAY ?

La pulsion consumériste du Black Friday appelle à des achats superflus et impulsifs souvent effectués inutilement. L'événement est totalement à contre-courant de ce que nous enseignent le commerce durable et la mode circulaire. Le Black Friday symbolise le modèle économique de la production, de la consommation et de l'élimination rapide. Comme la fast fashion, le concept de l'événement est basé sur l'idée de tendances saisonnières et volatiles.

Les marques de mode rapide fabriquent des vêtements qui se démodent, se déforment ou se gâtent rapidement. Plus quelque chose est bon marché, moins il coûte cher à produire. Aucun bien matériel n'est gratuit. Le récit de la fast fashion nous dit que « être à la mode » équivaut à suivre les tendances, ce qui conduit le consommateur à devoir acheter fréquemment de nouvelles pièces et articles. Le Black Friday finit par favoriser cette mentalité de consommateur, en provoquant une augmentation drastique de la demande après une baisse générale des prix. Cependant, si la demande des clients augmente, vous devrez également augmenter l'offre des fournisseurs.

Le besoin d'une offre élevée conduit à la production de masse, ce qui accentue de nombreux autres problèmes en cours de route : les conditions de travail éthiques sont plus susceptibles d'être violées ; augmente l'accumulation de déchets dans les décharges qui polluent l'air que nous respirons ; et l'exploitation animale est intensifiée afin de respecter les délais de production.

Ne pas céder au consumérisme compulsif et rejoindre des campagnes plus durables ou solidaires est la première étape. Acheter uniquement ce dont nous avons besoin est l'une des nombreuses façons d'appliquer le minimalisme dans nos vies.

Donc, si vous avez vraiment besoin d'acheter quelque chose et que vous espérez trouver une bonne affaire lors du Black Friday, nous avons quelques conseils qui vous aideront à naviguer dans cet événement.

 

Comment puis-je être un consommateur conscient pendant ce Black Friday ?

Essayez de ne pas vous sentir submergé par la pression des consommateurs et le stress insufflé par le Black Friday. Voici quelques questions que vous pouvez vous poser avant de décider de faire ou non un achat :

Il est nécessaire? Est-ce que je le veux ou est-ce que j'en ai besoin ?

Est-ce significatif ? Puis-je penser à plusieurs occasions où je pourrai utiliser ce produit ? (Vous pouvez également calculer votre coût d'usure )

C'est simple? Est-il suffisamment polyvalent pour survivre quelques années (ou saisons) dans le monde de la mode ?

 

Ce sont des questions rationnelles qui appellent des réponses rationnelles. Cependant, de nombreuses personnes utilisent l'expérience d'achat comme un mécanisme de coopération émotionnelle ou une forme de thérapie. Pour obtenir des réponses vraiment perspicaces et profondes, nous devons regarder à l'intérieur. Avant de faire un achat, demandez-vous :

Comment est-ce que je me sens aujourd'hui ? 

Quelque chose d'excitant s'est-il passé récemment ? 

Est-ce que je me sens vulnérable ? 

Est-ce que je me sens habilité ? 

Est-ce que j'ai honte ? 

 

En comprenant les origines de notre comportement, nous pouvons mieux comprendre si nous achetons par simple désir, un réel besoin, ou si nous essayons simplement de combler un vide en nous qui ne sera jamais satisfait par des choses matérielles.

Cela dit, allons-nous acheter consciemment et en toute sécurité ?

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