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Este año desvelamos la auténtica verdad del Black Friday. Desde las estafas en las rebajas hasta la moda poco ética, hay muchas cosas que se guardan a puerta cerrada.

Online Shopping for Black Friday


El Black Friday 2021 ya está aquí. El evento mundial es considerado la temporada inaugural de las compras navideñas con importantes rebajas que atraen al comercio masivo. Al principio, puede parecer un buen negocio; esperar al día en que los precios bajan drásticamente para hacer tus compras. Pero hay más de lo que se piensa.


Los orígenes: de la crisis al exceso

El evento originado en Estados Unidos se extendió rápidamente al resto del mundo. Fue en los años 2000 cuando el fenómeno se asumió como el día anual con mayor volumen de compras. En esta época también se oficializó el nombre, asociado a las rebajas extremas, y se celebró un día después de Acción de Gracias.

Pero la verdadera historia detrás del término "Black Friday" tiene orígenes remotos, mucho más allá de principios del siglo XXI. History Channel explica que el término se utilizó por primera vez el 24 de septiembre de 1869, vinculado a una caída de la bolsa de Wall Street.

Los dos despiadados accionistas Jay Gould y Jim Fisk se unieron para comprar todo el oro del país que pudieran, con la esperanza de elevar el precio al máximo y venderlo con unos beneficios asombrosos. El plan acabó fracasando y el mercado de valores entró en caída libre y llevó a la quiebra a todo el mundo, desde los más pequeños agricultores hasta los poderosos barones de Wall-Street. Curiosamente, el origen del término se asocia a una quiebra financiera, que es lo contrario de la abundancia que representa hoy el Viernes Negro.

Desde hace casi dos años asistimos al cierre de empresas locales en todo el mundo y a una actividad económica paralizada por la pandemia. Los niveles de desempleo se dispararon y el poder adquisitivo disminuyó. Como la economía ha empezado a recuperarse, podríamos suponer que el Black Friday es una parte esencial de esta recuperación. Sin embargo, es falaz caer en esta narrativa.

"Las grandes empresas comerciales que se benefician del Black Friday no comparten este privilegio con el pequeño comercio local"


Los riesgos reales del Black Friday

Ya hay suficientes personas con deudas de tarjetas de crédito por cosas que no necesitan, sencillamente porque no están ilustradas para comprar conscientemente. Además, la caída drástica y temporal de los precios solo crea más discrepancias dentro de los sectores que se suman al Black Friday, lo que da lugar a una concentración desequilibrada de los beneficios.


Y sea cual sea el factor económico que presentemos, cada uno de ellos adquiere especial protagonismo en el contexto de la crisis financiera que aún vivimos por culpa de Covid-19. Las grandes empresas de venta al por menor que se benefician del Black Friday no comparten este privilegio con los pequeños comercios locales, aquellos que se han visto gravemente afectados por el ciclo económico negativo de la pandemia.


El Black Friday, tal y como lo conocemos, acaba trayendo consigo muchos riesgos innecesarios, como las concentraciones en los centros comerciales (no olvidemos que seguimos viviendo una pandemia) e incluso brotes de violencia. Existe un gran atractivo para que los clientes opten por el comercio electrónico durante el Black Friday y el Cyber Monday. Sin embargo, esta realidad viene acompañada de muchos riesgos de ciberseguridad, como las estafas y los robos en línea. A todos nos gusta una buena oferta comercial, pero es extremadamente importante estar bien informado y seguro antes de navegar por el comercio online.


De hecho, algunas marcas suben sus precios antes, para que, cuando llegue el Black Friday, puedan vender a sus precios normales y, al mismo tiempo, hacer que parezca una ganga. Más allá de lo que necesitamos y queremos, nos guste o no, somos mucho más susceptibles al marketing de lo que creemos.


¿Por qué decimos no al Black Friday?

El ímpetu consumista del Black Friday apela a la compra superflua e impulsiva de artículos que a menudo son innecesarios. El concepto es totalmente contrario a lo que nos enseñan el comercio sostenible y la moda circular. El Black Friday personifica el modelo comercial de producción, consumo y eliminación rápidos. Al igual que la moda rápida, basada en la idea de las tendencias estacionales y volátiles.


Las marcas de moda rápida fabrican la ropa de tal manera que se pasa de moda, pierde la forma o se deshace rápidamente. Cuanto más barato es algo, más barato ha sido fabricarlo. Ninguna cosa material en la vida es gratis. La narrativa de la moda rápida nos dice que seguir las tendencias es la única manera de mantenerse a la moda, lo que lleva al consumidor a comprar ropa nueva con frecuencia. Estas empresas sólo se enriquecen manteniendo este ciclo retorcido. El Black Friday acaba abogando por esta mentalidad consumista, al provocar un aumento drástico de la demanda tras una bajada generalizada de los precios. Y si aumenta la demanda del consumidor, también tendrá que aumentar la oferta.


La creación de una gran oferta lleva a la producción en masa, lo que acentúa muchos otros problemas en el camino: es más probable que se violen las condiciones éticas de trabajo; hay un aumento de los residuos en los vertederos que contaminan el aire que respiramos; se intensifica la explotación de los animales para cumplir los plazos de producción.


No ceder al consumismo compulsivo y adherirse a campañas más sostenibles o solidarias es el primer paso. Comprar sólo lo que necesitamos es una de las innumerables formas de aplicar el minimalismo en nuestra vida.


Así que, si realmente necesitas comprar algo y esperas encontrar una buena oferta en el Black Friday, tenemos algunos consejos para ayudarte a navegar por este evento.

 

¿Cómo comprar conscientemente durante este Black Friday?

  No se sienta abrumado por la "presión para comprar" del Viernes Negro. Aquí tienes algunas preguntas que puedes hacerte antes de decidir si haces una compra:


¿Es necesario? ¿Lo quiero o lo necesito?

Tiene un propósito: ¿puedo pensar en innumerables ocasiones en las que lo usaré? (Calcule su coste por uso)

¿Es sencillo? ¿Es lo suficientemente versátil como para sobrevivir más de unas pocas temporadas en el mundo de la moda?

 

Son preguntas racionales que requieren respuestas racionales. Sin embargo, mucha gente utiliza las compras como un mecanismo de afrontamiento emocional y una forma de terapia. Para obtener respuestas verdaderamente perspicaces hay que mirar más adentro. Pregúntese a sí mismo:


-¿Cómo me siento hoy?

-¿Ha ocurrido algo emocionante recientemente?

-¿Me siento vulnerable?

-¿Me siento capacitado?

-¿Me siento avergonzado?

-¿Cómo de enamorado estoy hoy de mí mismo?

-¿Cómo de magnífico me siento?

 

Al entender de dónde viene nuestro comportamiento, podemos comprender mejor si estamos comprando por un deseo y una necesidad reales, o si sólo estamos tratando de llenar un vacío dentro de nosotros mismos que nunca será satisfecho con cosas materiales.


Dicho esto, ¿empezamos a comprar de forma consciente y segura?



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